阿里社交之心不死!正重启来往,推社交新品!优质

26次浏览 | 2024-07-11 15:03:34 更新
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作者| 犀哥

来源 | 互联网评论(ID:netpinglun)

阿里,在社交领域“疯狂试探”!

阿里又又又开始做社交了。

9月24日,有消息称,阿里旗下的钉钉事业部已于近日重启“来往”项目,并称其为“新来往”。该项目负责人为前来往产品负责人、现钉钉CEO陈航(花名无招)。

此外,目前,该项目推出的一款名为“Real如我”的社交新产品,已经秘密上线近11个月。

据悉,“Real如我”主打校园社交,用户可以基于地理位置进行社交,同时该产品还含有人脸识别功能。

完全是阿里在社交领域的又一诚意之作。

而早在几年前,阿里就开始了自己在社交领域的“疯狂试探”。

2013年,阿里投资陌陌,收购新浪微博股票等等一系列动作似乎都在想把自己和社交挂上钩。

到了第二年,投资变成了自己做APP产品,比如“新来往”的前身,“来往”APP。

为了推广这款产品,马云甚至亲自上阵,发动员工使用推广。

然而来往并没有在社交领域造成轰动效应,更在2015年改名,成为一款阅后即焚的聊天工具。

2015年之后,阿里还推出过一款朋友APP,试图再次接入社交轨道,但也无甚反响。

有失必有得。

在来往上的失利,也激起了阿里来往产品团队的奋战野心,凭着这股奋战的劲头,阿里也成功打造出了一款企业社交APP,钉钉。

据此前阿里钉钉CEO陈航在阿里“未来组织大会”上宣布,目前钉钉个人用户数超过2亿,使用钉钉的企业组织数超过1000万。

或许是钉钉的成功,提振了阿里做社交的信心。

今年4月,阿里巴巴又以全资收购企业协作软件平台Teambition,以期扩大阿里社交软件的版图。

如今,又推出了新的社交APP产品,显然,阿里在社交上,还是有自己的执念的。

另辟蹊径,阿里就能玩转社交圈了吗?

不过,对于社交,不止阿里有执念,许多互联网大佬亦是如此。

比如罗永浩、张一鸣、王欣这三位大佬,曾经于同一天上线自己的社交APP产品,唐岩也倚靠陌陌,收购探探,加码社交。

然而不管是阿里,还是其他互联网大佬,不管怎么发起进攻,似乎都很难撼动腾讯系产品在社交领域的位置。

数据显示,腾讯系最有代表性的两款社交产品中,微信的月活数据已破11亿大关,QQ的月活数据也有近5.7亿人次。

很明显,在社交领域,腾讯系社交产品占有绝对优势。

或许也是意识到了这一点,这一次,阿里的“Real如我”主打校园社交,避开与微信的正面交锋。

但这样的另辟蹊径,能让阿里成功玩转社交圈吗?

1.校园社交不好做

数据显示,中国有四千万的高校人口规模,一年有7000亿的消费市场。

但看似庞大的市场,其实并不好做。

首先,依靠APP进行社交并不是大学生社交生活的主场,社团、协会以及其他学生组织,已经能为他们提供足够的社交体验。

其次,倚靠校园存在的APP,一遇节假日,其用户活跃度势必会受影响,而当用户离开校园,走上社会,这也意味着,该款APP将不可避免地出现用户流失现象。

此外,校园已经成为各大APP进行推广的重要场所,为了小礼物下载APP试用的大有人在,但能被多次重复使用的,其实并不多。

值得一提的是,在校园社交场景之下,微信和QQ也是相对主流的社交软件。

2.校园社交领域玩家众多

尽管校园社交并没有想象中的好做,但鉴于社交背后潜藏着的庞大人口流量红利,还是有不少玩家在前赴后继,争夺这一方天地。

据不完全统计,主打校园社交的有11点11分、黑白校园、Campus、超级课程表、喵喵APP、Summer、师兄帮帮忙、悟空校园、校园帮等众多APP产品。

除了一众APP产品搅动校园社交风云之外,还有今日头条、京东等互联网企业也在布局校园社交。

早在去年11月,今日头条就参与了号称“中国第一校园交友社区”的校园社交产品Summer的A轮投资。

前不久,今日头条还收购了一家校园社交公司,及其公司产品Biu校园,进一步加码校园社交。

此外,京东旗下的京东金融也于9月中旬,在安卓端秘密内测一款大学生校园社交产品梨喔喔。

在校园社交普遍不好做,且玩家众多的情况之下,阿里推出的“Real如我”能否杀出重围,暂时还不好下定论。

只是也有句话说,念念不忘,必有回响。

对社交如此执着的阿里,在成功打造企业社交APP钉钉的经验加持之下,或许也能在群雄逐鹿的校园社交领域,占得一席之地。

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发布于 2024-07-11 15:03:34
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