简要回答
中青报·中青报记者 马富春 来源：中国青年报（2021年10月12日第07页）
刘兰芳指导当地妇女制作香包。受访者提供
张雨辰设计的香包产品。受访者提供
香包是甘肃庆阳盛产的民间用品。 它是按照图纸用彩线在丝绸上绣出各种图案，并用丝绸、棉花、香料等填充，缝成不同的形状并穿着而制成的。 佩戴在身上或挂在家里，有祛灾、辟邪、保平安的寓意。
2006年，庆阳香包因其造型立体、色彩鲜艳、吉祥寓意入选第一批国家级非物质文化遗产，给庆阳众多农村妇女带来了新的机遇。
端午节除了佩戴香包，香包还能做什么呢？ 1995年以后出生的庆阳青年张雨辰和母亲刘兰芳结合香包刺绣技艺，研发出了胸针、耳环、生肖吊坠，将当地传承千年的民间技艺带入了百姓的日常生活。当代年轻人。
“八岁学女红，十二岁进绣房，绣鸳鸯，绣出各种故事。” 这首庆阳山歌是庆阳香包绣省级传承人、中国民间刺绣艺术大师刘兰芳创作的。 成长的写照。 56岁的她从8岁起就跟着祖母和母亲学习绣香包。 她还制作枕头、鞋子、帽子等。
刘兰芳的祖母出身于当地名门望族。 她从小就擅长女明星，而她的母亲刘巧珍也以身手闻名。 在姑姑、叔叔、邻居等一批老艺人的影响下，刘兰芳对配色、拼接、描纹等刺绣技法有着独特的理解。
1997年，一次偶然的机会，刘兰芳认识了甘肃民间艺术代言人王广普，并跟随他学习民间文化产品的保护和研发。 20年来，她收集了大量传统刺绣制品和文案图案，系统研究和整理了十几种刺绣针法，深入挖掘其文化内涵和价值。
刘兰芳制作的香包既继承了前人丰富的风格，又保留了民间手工艺的质朴质朴，将情寄于物，借物传情。 她的香包用料考究，从色彩搭配、结构到造型、内涵，保留了传统的地域特色和工艺特色，注重实用性。 经过不懈的努力，他的作品多次在各类节日获奖。 刘兰芳逐渐成长为庆阳香包刺绣大师，并被授予省级非物质文化遗产传承人称号。
2002年，刘兰芳带着她精心缝制的香包参加首届中国香包民俗文化节，一炮而红。 不久后，她去上海参加民俗文化博览会，香包也被抢购一空。 回国后，她立即注册庆阳七黄文化传播有限公司，并担任公司总经理、设计总监。
为了拓展市场，她拖着大行李箱，坐火车去世界各地参加展会。 每到一个城市，她都会拜访当地的民俗专家，或者与当地的长辈聊天，提出诸如“每个人从出生到结婚都需要什么？”等问题。 一路走来，她制定了一套颜色和造型的市场标准。 刘兰芳创立近20年来，设计了300个香包系列，极大丰富了庆阳香包的产品形态。
刘兰芳经常外出参加各种交流和展览。 她每年要出差十几个城市，饱受旅行之苦。 “有了互联网之后，我的第一反应是，我要上这辆公交车，我不能被它淘汰。” ”。2010年，刘兰芳花重金注册了一个网站，可惜收效甚微。
很快，电商的兴起引起了刘兰芳的注意，她立即转战电商平台。 “庆阳香包”店开业后，她大力投入运营，花了5年时间培养了一批懂运营的大学生。 这些大学生对产品及其背后的文化有很好的了解。
在刘兰芳深耕电商领域的同时，越来越多的非遗手工艺人也加入电商领域——2021年7月发布的《非遗消费趋势报告》显示，仅非遗类别活跃在淘宝上的工艺品店数量已超过25000家； 截至6月底，去年淘宝销售额过亿元的非遗产业区有14个。
为了进一步传承香包技艺和文化，刘兰芳的大女儿张玉瑶专业从事刺绣多年，而小儿子张玉辰则负责网店的运营。 张雨辰出生于1995年，毕业于非物质文化遗产管理与保护专业。 接手管理后，他一方面积极探索非遗产品运营的路径和技巧，另一方面积极从销售中寻找灵感，致力于产品创新。
传统庆阳香包体积大、造型简单，不方便年轻人在日常生活中佩戴和使用。 为此，张雨辰与一位刺绣大师共同改进了蟹香包的尺寸。 他们将螃蟹大香袋缩小，设计成胸针，一上架就卖光了。 配合近年来汉服的热潮，他们还开发了随身香包、绣花耳环，成为汉服爱好者的最爱……“未来，我希望年轻人能像佩戴时尚首饰一样佩戴我们的青阳香包。 ” 张雨辰相信，那一天不会来得太晚。
小香包店吸引了来自世界各地的香包爱好者：一位在北京生活了20多年的庆阳人花2000元买了一个香包；一位在北京生活了20多年的庆阳人花2000元买了一个香包； 一位英籍老人订购了香包、虎头鞋、虎头帽，送给家里的新宝宝……”最有趣的是，今年夏天，一位旅游行业的淘宝买家专门开辟了成都-庆阳航线，带游客来庆阳体验制作香包。” 如今，在张雨辰的精心经营下，网店月销售额在10万元左右。
刘兰芳和孩子们制作的香包走出庆阳，销往全国乃至世界各地。 借助甘肃推进丝绸之路经济带和中华文明传承创新区建设的契机，他们赴美国、加拿大、白俄罗斯、意大利等国家推介庆阳香包，赢得国际界一致好评市场。 刘兰芳还曾在耶鲁大学、哈佛大学等大学举办讲座和演出，传播中华优秀传统文化。
庆阳被誉为“中国香包刺绣之乡”，在刘兰芳的带领和影响下，大批农村妇女投身香包产业，传承香包文化，依靠香包增收致富。变得富有; 与此同时，借助互联网，更多的庆阳香包飞进了寻常百姓家。