简要回答
在中国风与时尚融合的道路上,有的人一举成名,有的人则惨败。
在网红云集的时代,一位60岁的中国大妈凭借令人惊叹的绝活成功突破行业,成为时尚界的一股新鲜空气。 这个剧本是不是很大胆呢?
藏族阿姨杨华珍就是其中的女主角。
手握神奇绣花针,杨华珍将最“本土”的藏羌织绣传统文化带到了最“洋气”的国际展台上。 她像爱马仕一样冷酷,像巴宝莉一样奢华,像植村秀一样永恒。 他们都爱上了她。 在杨华珍精湛的缝合下。
不甘被国际大牌抄袭,杨华珍还开发了自己的品牌。 几年之内,她摇身一变成为身家千万的富商。
杨化真的走红让人猝不及防,也让世人看到了中国传统文化“逆袭”的一万种可能。
成为大牌宠儿,赚大钱
致力于十字绣多年的杨华珍大概从来没有想到,自己会被国际大品牌盯上。
2014年,日本彩妆品牌植村秀第一次给了她想象的可能。
植村秀看中杨华珍的手艺,希望推出两款限量版卸妆油。 杨华珍负责为该产品打造了一款“具有民族特色的外套”。
在详细询问了卸妆油的成分后,杨华珍有了一个绝妙的主意。
她画了一种含有绿茶的卸妆油,上面画着羌茶花盛开的图案,并命名为“无尽的生命”; 她还用8种植物挂在藤蔓上的形象为另一件产品制作了“婚纱”。 意思是“三物生万物”。
植村秀全球创意艺术总监后来说,当他看到色彩绚丽、纹理细腻的刺绣稿时,深受感动。 “我感受到了一种永恒的美,坚信这种中国传统艺术会感动大众的心。” ”。
两个设计只花了杨华珍三天的时间,但回来却让她傻眼了。
由于卸妆油销量巨大,杨华珍一口气获得了20万元的设计费和100万元以上的产品佣金。
第一笔生意让杨华珍名声大噪。 此后,越来越多的客商找上门来,不断发出邀请。
2015年,星巴克邀请杨华珍设计一张羌绣星巴克卡。 这款深黑色哑光背景和白色山茶花设计,风格简约大方,一经推出就吸引了大批网友。 开业首日,星巴克销售额就增长了 21%。
2017年,香港美发品牌HairConer购买了杨华珍的刺绣作品《五十六朵花》,并邀请她担任包装图案首席设计师,设计该品牌系列洗发水的产品外观。
·在这幅《五十六朵花》中,杨华珍将56朵花生长在同一藤蔓上。 不仅生动诠释了“56个民族,56朵花”,更是“56个民族同心相连”的寓意。
2019年,荷兰梵高博物馆来到香港授权展。 他们也爱上了《五十六朵花》。 在香港梵高艺术体验中心,这幅刺绣上的花朵被印在香水瓶、口红、纸巾等文创产品上。
香港的珠宝商也很快与杨华珍签约,她设计的珠宝频繁出现在各大展览中。
2020年初,爱马仕品牌代理商看中了杨华珍的5米长刺绣长卷《莲花变态》和羌族刺绣《十二月花》。 两件作品繁复华丽,充满神秘气质,与爱马仕丝巾风格颇为吻合。
·《莲花变形图》
·《十二月花图》
双方很快达成合作,这款具有中国风格的丝巾预计将在下半年推出。 每条丝巾出厂价的10%将作为杨华珍艺术授权的报酬。
几年来,与爱马仕、巴宝莉等多个品牌的合作为杨华珍带来了超过800万元的收入。
协助汶川50岁老人转行刺绣
杨华珍的成功在于她极富想象力的灵感,这种灵感来自于两部分:她成长的故乡和她摄影中的名山大川。
杨华珍,出生于四川省阿坝州小金县。 这片宁静原始的净土,孕育了藏羌两个古老的民族。
杨华珍家里有兄弟姐妹七人。 小时候,她生活贫困,没有鞋子穿。 她每天晚上睡觉的第一件事就是把扎在脚上的刺挑出来。 “我只是想给自己做一双鞋!”
虽然她做的第一双鞋是歪的,但得到了村里大人们的鼓励。
这种鼓励,点燃了杨华珍对刺绣的兴趣,一发不可收拾。
她创作的刺绣不仅沿袭古法,而且在图案上有所创新。 许多姐妹、阿姨开始向她索要绣花样品,这让她在家乡小有名气。
我的父母也为此感到非常自豪。 每当家里来客人时,临走前他们都会送给客人一件女儿做的小工艺品,以示炫耀。
·杨华珍(中)和大家一起学习刺绣工艺。
但从那以后,杨华珍并没有像大多数山里的阿婆那样走上专业织布刺绣的道路。 凭借自己的艺术天赋和对摄影的兴趣,她成为一家报社的摄影记者,并在那里工作了20多年。
·她后来的藏羌织绣灵感很多也来自于她的摄影。
2008年,突如其来的汶川地震改变了杨华珍此后的人生轨迹。
当时她正在接受采访,被眼前山体滑坡、满目疮痍的景象吓坏了。 “路坏了,我们就一点一点地走回家。路上遇到了很多人,他们都很坚强,我也是。路上我没有流一滴眼泪,但是当我回到家的时候两天后,我哭了……”
杨华珍伤心欲绝的同时,也努力思考自己能为灾区人民做些什么。 她想到自己的特长,也许可以教他们编织、做手工艺品,以此谋生。
就这样,年近50岁的杨华珍毅然辞去了工作,和一群平均年龄60岁的老妇女一起离开大山去探索世界。
杨华珍把大家召集在一起,负责大家的衣食住行等费用。 她买布和棉线,设计图案,然后大家一起绣。
这是一个艰难的开始,巨大的经济压力让她绝望了。 幸运的是,一位企业家高价收购了他们的作品,让这个小作坊重新焕发了生机。
杨华珍永远不会忘记那天晚上,饱经风霜的老妇人互相拥抱,载歌载舞,喜极而泣的情景。
在他们的不懈努力下,藏羌织绣的名气越来越大。 杨华珍牵头建立藏羌织绣大本营,成立“中国汶川藏羌绣学院”,致力于创新织绣传承模式。
·2017年,杨华珍带领刺绣团队落户四川琼瑶考古遗址公园。
2014年5月,羌绣、嘉绒藏织、挑花三项技艺全部入选国家级非物质文化遗产名录。 杨华珍期盼的这一天终于来了。
随着技术得到国际认可,与大牌的跨界合作让杨华珍不知所措。 然而,她并不满足于仅仅为别人设计图案,她还创立了自己的品牌“梅尔多”,这是杨华珍长大的那座山的名字,现在这座山已经成为她事业的起点。
·杨华珍(前排中)向年轻女孩传授刺绣技艺。
中国风的突破之路任重而道远
事实上,藏羌织绣的破圈并不是中国风第一次走向世界。 近年来,各品牌一直试图通过融入中国手工艺、服装、歌曲等传统元素来包装自己的产品,引领国际潮流,但很多品牌都落后了。
2015年纽约大都会艺术博物馆慈善舞会的主题是中国风。
在这场“时尚界奥斯卡”盛会上,明星们使出浑身解数,展现主题风采。 但网友们并不买账,并表示欣赏不来。
蕾哈娜霸气的王袍变成了鸡蛋饼↓↓
老牌潮女郎Sarah Jessica Parker的发型似乎是在向奥运福娃欢欢致敬↓↓
更像是Lady Gaga走错片场,直接去了《西游记》↓
不仅是明星,很多大牌也都在极力融入中国风,不断颠覆。
2017年是农历鸡年,阿迪达斯推出了五款麻将姚吉运动鞋。 后跟处有鸡的刺绣图案,鞋面饰有鸡毛,就连鞋垫上也密密麻麻的麻将牌。 最后,它还配有真正的鸡肉麻将牌。 但处处融入的鸡元素并没有给人一种统一感,反而显得突兀怪异↓↓
美国时尚品牌 Opening Ceremony 与 Vans 联手推出一款经典运动鞋,向中国传统致敬。 不过由于设计不佳,这款鞋一上市就被网友戏称为“长寿鞋”↓↓
引发争议、被众人嘲笑、丑陋出镜不少,一些品牌直言融入中国风,造成不少“翻车场面”。
但在2019巴黎时装周秀场上,也有人另辟蹊径,几款融入敦煌壁画元素的服装惊艳世人。
飞天、九彩鹿、千佛洞等敦煌壁画的绚丽艺术图案,辅以挂毯、苏绣、羽毛画等精湛技艺,融入中国服装设计中,让观众仿佛置身其中。他们在仙境里↓↓
与此同时,雪花秀、欧莱雅等知名化妆品品牌融入了“桃花源”、“永恒画卷”等中国风格元素,好评如潮。 优雅又精致,牢牢抓住消费者的注意力↓↓
在中国风与时尚融合的道路上,有的人一举成名,有的人则惨败。
随着中国消费市场的发展,成为国际品牌竞争的舞台,如何让中国五千年的传统文化与顶级时尚碰撞是最关键的问题。
“捧着金饭碗不开动脑筋,还是会饿死。我们继承的是祖辈的东西,只有重新创造才能代表自己,传统手工艺的生命才会延续” ”。 杨化珍就在这条路上。 走得很顺利。
归根结底,中国风不仅仅是一种形象的再现,更是文化底蕴的传承。
在即将与爱马仕的合作中,杨华珍不仅仅只是对作品进行签名和授权。 未来,她将与品牌设计师一起拆分图案,共同设计产品,避免对传统文化的误解。
一手打破了中国传统文化的界限,还懂得如何守住自己的“金饭碗”,这位网红的逆袭实在是太厉害了!